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2019年上半年中國智能手機(jī)出貨量同比下滑5.4%，5G和終端流速成未來關注重點

來源：飛時通

發布時間：2019-08-21

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國際數據公司（IDC）最新發布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2019年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約9,790萬台，同比下降6.1%。2019年上半年整體(tǐ)出貨量約1.8億台，相(xiàng)比去(qù)年同期下滑5.4%。IDC認爲，二季度及整個上半年市場，大(dà)部分(fēn)廠(chǎng)商新品發布與出貨節奏有所前移，華爲在國内市場的投入力度加大(dà)，從(cóng)出貨量角度看(kàn)，表現略超預期。而未來，終端銷售的良性運轉，4G到5G切換初期對消費者選擇的引導，是需要關注的重點。


華爲

自(zì)5月下旬起，海外市場受阻，但(dàn)對于國内市場，華爲借助既有的品牌優勢，開始迅速加大(dà)投入力度。渠道層面，通過引入新的國代商，并投入更多人(rén)力至終端，華爲在國内，尤其4-6級市場的滲透與影(yǐng)響力持續提升；産品層面，P30系列及6月份的榮耀20系列，憑借對拍(pāi)照(zhào)功能，尤其夜拍(pāi)場景的深度增強，以及前代産品奠定的良好口碑，成爲帶動華爲國内市場份額達到新高的重要力量。

vivo

本季度出貨量出現下滑，vivo本季度沒有旗艦新品發布，主要通過對X系列機(jī)型的補充，和新的S系列，豐富國内市場中高端産品線配置，擴展價位段的覆蓋。而最初面向線上市場推出的Z系列，産品線及渠道覆蓋也逐步開始完善，成爲除Y系列以外，vivo在主流價位段市場的另一重要系列。

OPPO

本季度同樣出現一定程度的下滑。主流價位段市場A9系列上市後反饋良好，而新的Reno系列相(xiàng)比之前的R系列，通過多種機(jī)型配置，可(kě)以更全面地覆蓋從(cóng)中端至高端的價位段市場，但(dàn)整體(tǐ)表現由于受華爲nova系列等競品在4-6級市場滲透力的影(yǐng)響，未能如(rú)去(qù)年同期R15系列帶動OPPO逆勢上漲。

小米

在二季度排名維持國内第四，同比下滑19.3%。除内部組織架構繼續調整的影(yǐng)響外，另一個因素是去(qù)年小米8于二季度發布，而今年的年度旗艦機(jī)早在一季度已發布，由于出貨節奏差異所導緻的下降。同時，小米各産品系列間的渠道區隔與定位，以及新老産品的過渡和切換，線下渠道秩序的管理(lǐ)，仍是未來需要優化的部分(fēn)。

蘋果

通過多輪價格調整，以及對線上市場“618”促銷投入力度的提升，逐步帶動出貨量提升。第二季度，蘋果國内出貨量下滑幅度環比上季度收窄。而市場份額同比持平。


縱觀今年第二季度以及上半年整體(tǐ)市場，IDC中國研究經理(lǐ)王希指出，從(cóng)出貨量的角度，整體(tǐ)市場表現略好于預期，但(dàn)應當注意到是，國内用戶的換機(jī)周期依舊暫未縮短(duǎn)，下半年及未來國内手機(jī)市場能否出現回暖，首先取決于渠道庫存與終端銷售的流轉是否良性。同時，國内5G商用牌照(zhào)的正式發放(fàng)，以及即将進入市場的首批5G終端，都(dōu)将消費者的注意力逐步轉向5G。因此，4G與5G切換初期，直至未來5G手機(jī)逐步下探到主流價位段前，對消費者選擇的引導，則是更需要關注的重點。


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